Función del Especialista SEO: qué hace, responsabilidades y entregables
por Datalogic SEO
El especialista SEO es el responsable de hacer crecer la visibilidad orgánica de un sitio web en buscadores (principalmente Google) y de convertir ese tráfico en resultados de negocio. Su rol combina análisis, estrategia, coordinación con equipos (contenido, dev, diseño) y una ejecución constante basada en datos.
Objetivo principal del rol
Alinear la intención de búsqueda del usuario con la propuesta de valor del negocio mediante:
- Contenidos que resuelvan necesidades reales.
- Arquitectura e indexación impecables.
- Experiencia de usuario rápida y confiable (Core Web Vitals).
- Señales de autoridad (enlaces, menciones, marca).
Responsabilidades del especialista SEO
1) Estrategia y planificación
- Definir objetivos SMART y metas trimestrales.
- Diseñar el mapa de contenidos (pilar + clusters).
- Priorizar con impacto vs. esfuerzo (ICE, RICE).
2) Investigación de palabras clave (Keyword Research)
- Identificar términos transaccionales, informacionales y locales.
- Agrupar por intención y etapa del funnel.
- Asignar keywords a URLs nuevas o existentes (keyword mapping).
3) SEO On-Page
- Optimizar title, H1, H2, meta description y contenido.
- Uso estratégico de entidades, sinónimos y FAQs.
- Interlinking para distribuir autoridad y facilitar el rastreo.
4) SEO Técnico
- Auditoría de indexación, canonicals y sitemaps.
- Core Web Vitals y performance (LCP, CLS, INP).
- Gestión de redirecciones, duplicados y JS rendering.
- Datos estructurados (FAQ, Article, Product/Service, Organization).
5) Contenidos y E-E-A-T
- Briefs editoriales con search intent y outline.
- Lineamientos de tono, autoridad y citación.
- Revisión y optimización continua (contenido evergreen).
6) Autoridad y Enlaces (Off-Page)
- Estrategia de PR digital y menciones de marca.
- Enlaces desde medios, directorios y partners relevantes.
- Supervisar perfil de enlaces (calidad, toxicidad, anchor text).
7) SEO Local (si aplica)
- Google Business Profile, NAP consistente, reseñas.
- Páginas por ciudad/servicio con schema LocalBusiness.
- Contenido y enlaces hiperlocales.
8) Medición y reporting
- Definir KPIs, configurar Search Console y Analytics.
- Crear dashboards (Looker/Data Studio u otros).
- Iterar con test A/B (cuando aplique) y análisis de cohortes.
Entregables típicos (y cuándo se usan)
| Entregable | Descripción | Momento |
|---|---|---|
| Auditoría SEO | Estado técnico, contenido, autoridad y oportunidades | Inicio y cada 3–6 meses |
| Keyword Research | Lista priorizada por intención y potencial | Inicio y revisiones trimestrales |
| Keyword Mapping | Asignación de keywords a URLs | Tras el research y en nuevas secciones |
| Roadmap SEO | Backlog priorizado (on-page, técnico, contenidos) | Trimestral |
| Briefs de Contenido | Outline + entidades + FAQs + links internos | Antes de redacción |
| Guía On-Page | Reglas de titles, headings, anchors, schema | Inicio y actualizaciones |
| Plan de Enlaces | PR digital, partners, menciones | Trimestral |
| Dashboard SEO | KPIs, alertas, anotaciones | Mensual/semanal |
| Postmortem/Win Report | Lecciones de experimentos y wins | Tras pruebas relevantes |
KPIs clave para evaluar el desempeño
- Visibilidad y demanda: impresiones, clics y posiciones (Search Console).
- Tráfico orgánico: usuarios/sesiones, páginas de entrada top.
- Calidad: CTR orgánico, tiempo en página, % scroll.
- Negocio: conversiones, leads, ingresos atribuidos al canal orgánico.
- Salud técnica: Core Web Vitals, cobertura de indexación, errores de rastreo.
- Autoridad: dominios de referencia, menciones de marca de calidad.
Consejo: crea anotaciones (deploys, campañas, updates) para correlacionar picos/caídas con eventos.
Stack de herramientas recomendado
- Gratis: Google Search Console, Google Analytics, PageSpeed Insights, Lighthouse, Rich Results Test, Screaming Frog (limitado), Google Trends.
- Pago: Ahrefs/SEMrush, Screaming Frog (licencia), Sitebulb, Surfer/Frase (briefs), Log analyzers.
- Soporte: Suites de paneles (Looker/Data Studio), Notion/Jira para roadmap, sistemas de feedback (Hotjar).
Proceso de trabajo y rituales
- Kickoff: objetivos, benchmark, auditoría base.
- Discovery: research y mapping; quick wins técnicos.
- Plan trimestral: priorización por impacto.
- Sprints: trabajo coordinado con dev, contenido y diseño.
- QA y publicación: validaciones on-page, schema y performance.
- Medición: reportes mensuales + retro y nuevos experimentos.
RACI simplificado (quién hace qué):
- SEO: Responsable de estrategia, research, QA y reporting.
- Contenido: Redacción según brief y optimizaciones.
- Dev: Implementaciones técnicas y performance.
- Design/UX: Componentes, legibilidad y CRO.
- Stakeholders: Aprobaciones y alineación de negocio.
Perfil y habilidades del especialista SEO
- Analítico y estratégico: sabe priorizar según impacto y esfuerzo.
- Comunicación: traduce lo técnico a negocio.
- Curiosidad y testing: hipótesis, pruebas y aprendizaje continuo.
- Conocimiento técnico: HTML/CSS básico, JS rendering, CWV, logs, crawling.
- Contenido/E-E-A-T: enfoque en experiencia, confiabilidad y fuentes.
Plan 30-60-90 días para un especialista SEO
Días 0–30 (Diagnóstico + Quick Wins)
- Auditoría técnica (indexación, canónicos, velocidad).
- Configurar GSC/GA, objetivos y dashboards.
- Keyword research base + mapping de URLs existentes.
- Corregir bloqueos críticos (noindex, 404 masivos, CWV rojos).
Días 31–60 (Ejecución Core)
- Optimizar top 20 URLs por potencial (titles, H1, interlinking, schema).
- Publicar piezas pilar y primeros clusters.
- Plan de enlaces inicial (partners, menciones, PR light).
- Mejoras de performance con dev (imágenes, caching, lazy, inline críticos).
Días 61–90 (Escala + Autoridad)
- Ampliar clusters y contenidos transaccionales.
- Experimentos de CTR (titles/meta test) y mejoras de UX.
- PR digital y enlaces de mayor autoridad.
- Retro + nuevo roadmap trimestral según resultados.
Errores comunes (y cómo evitarlos)
- Sobreoptimización de keywords (forzado y repetitivo). → Usa entidades y variaciones naturales.
- Perseguir volumen sin intención. → Prioriza búsquedas con valor de negocio.
- Ignorar Core Web Vitals. → Trabaja con dev desde el inicio.
- Publicar sin interlinking ni schema. → Estándar mínimo en cada release.
- No medir. → Dashboards con KPIs y anotaciones desde el día 1.
Caso práctico breve (Colombia)
Un SaaS B2B con pocas páginas y blog esporádico:
- Se mapea pilar + 10 clusters alineados a pains de compra.
- Se optimizan top pages y se construye un hub de comparativas (ej. “X vs Y”).
- En 90 días, mejora de +40% impresiones y +25% clics en Search Console, con 3–5 URLs entrando al top 10 (resultados típicos cuando hay base técnica aceptable y contenido relevante).
Preguntas frecuentes
¿Qué hace un especialista SEO en el día a día?
Analiza datos, prioriza tareas, coordina con contenido y dev, optimiza páginas, prepara briefs y reportes.
¿Qué entregables espera un negocio de un SEO?
Auditoría, research, mapping, roadmap, optimizaciones on-page, plan de enlaces y dashboard con KPIs.
¿Cómo saber si el SEO está funcionando?
Crecen las impresiones/clics y mejoran posiciones, tráfico orgánico y conversiones atribuibles al canal.
¿El SEO reemplaza la pauta?
No. Son complementarios. SEO construye valor a largo plazo; SEM da impulso inmediato.
Conclusión
El especialista SEO orquesta la visibilidad orgánica: une técnica, contenido, autoridad y experiencia de usuario para transformar búsquedas en negocio. Si quieres profundizar, visita nuestros pilares: SEO en Colombia y Agencia SEO en Colombia; y conoce nuestra página de Especialista SEO.